MBA Digital Marketing & Sales

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Berufsbegleitendes, systemakkreditiertes, modulares Studium zum Master of Business Administration (MBA).

Studierende können in den Bereichen Social Media Marketing, Monitoring & Analytics, Influencer Marketing, Display & Affiliate Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM, SEO, SEA) uvm. fundierte Kompetenzen erwerben, die sie in der immer stärker sich digitalisierenden Arbeitswelt für zukunftsträchtige Fach- & Führungspositionen hervorragend qualifiziert.

Die MBA-Fachrichtung Digital Marketing & Sales umfasst die folgenden Vertiefungsmodule:

Search Engine, Performance Marketing & Web Analytics
Social Media, Content & Influencer Marketing
Advanced & Programmatic Digital Marketing
Machine Learning & Big Data Analytics
Digital Sales & E-Commerce
Die MBA-Fachrichtung Digital Marketing & Sales baut auf dem gemeinsamen Curriculum des digitalen MBA-Studienprogramms mit folgenden Pflichtmodulen auf:
Digital Business Model Innovation
Digital Technology & Law
Digital AI Based Customer Experience & Relationship Management
Digital Marketing Strategy, Branding & Campaign Management
Digital Transformation & Sustainable Change Management
Digital Entrepreneurship & Value Based Start-Up Development
Design Thinking & User Experience

Wir bieten regelmäßig Online-Infoabende an, bei denen wir detaillierte Informationen zum Digital-MBA- & Studienprogramm präsentieren. Dabei geht unser Studienprogrammleiter Prof. Dr. Stefan Detscher auch gerne auf Deine individuellen Fragen und Anliegen ein.

Nächste Termine:

Mittwoch, 20. Dezember um 18:30 Uhr
Mittwoch, 03. Januar um 18:30 Uhr

Registriere Dich einfach kostenfrei über Eventbrite oder wähle Dich spontan in die Zoom-Session:

Kostenfreie Registrierung Live-Session

Über ein Kombistudium kannst Du flexibel in das laufende Semester einsteigen. Ein Diploma- oder Certificate-Programm bzw. Zertifikatskurs kann Dir für ein MBA-Programm angerechnet werden (sofern Du die MBA Zulassungsvoraussetzungen erfüllst). Dadurch wird Dir ein späterer Start in Dein MBA-Studium ermöglicht.

Systemakkreditierte staatliche Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen mit Spitzenplätzen in Rankings der WirtschaftsWoche und von Die ZEIT/ CHE
Innovative Themenbereiche wie Künstliche Intelligenz, Machine Learning, Blockchain, Cybersecurity, Internet of Things und Industrie 4.0 sowie Lean Startup-Ansatz und Growth Hacking
Hochqualifizierte Dozentenschaft mit >10 ProfessorInnen und >25 DozentInnen aus der Praxis auf dem Niveau von Vorständen, Geschäftsführern, Bereichsleitern, Senior Advisorn & Unternehmern
Einzigartiges stark anwendungsorientiertes berufsbegleitendes Studienprogramm in verschiedenen Kompetenzbereichen der Digitalisierung (Digital Business School)
Effektiver Blended Learning-Ansatz mit virtuellen & hybriden Class-Room-Sessions sowie E-Learning-Phasen (mit nur geringer bis keiner Notwendigkeit zur obligatorischen Vor-Ort-Präsenz)
Fokus auf Projekt- & Fallstudien-basierte Studienarbeiten und Masterthesis als Prüfungsleistungen für höchst mögliche Praxisrelevanz (plus Research-Seminar als Unterstützung)
Komplett modularer Aufbau vom einzelnen Zertifikat über Diploma of Advanced Studies bis zum MBA inkl. Promotionsberechtigung/ Möglichkeit zum DBA mit Betreuung durch HfWU-ProfessorInnen
Möglichkeit zum MBA-Doppelabschluss und zur Teilnahme an International Summer School / optionalem Auslandsstudium u.a. an der Universitat Central de Catalunya in Barcelona
Berufseinstieg in ein (Partner-)Unternehmen parallel zum MBA-Studium, ausgezeichnet als Talentschmiede von WiWi Talents
Persönliches Kompetenzentwicklungsprogramm & Life-Long Learning zwischen Teilnehmern, Alumni und Dozenten

Zu den anderen MBA Fachrichtungen:

MBA Digital Business & Leadership

MBA Digital Operations Management

MBA Digital Management & Analytics

Der MBA mit der Fachrichtung Digital Marketing & Sales richtet sich grundsätzlich an alle Interessierten mit einem Vorstudium (Bachelor-Abschluss).
Im folgenden sind exemplarisch Bereiche aufgelistet, für die sich diese Fachrichtung primär eignet:

Produkt-Management & -Marketing
Strategisches Marketing
Brand Management & Communication
Marketingkommunikation
Online Marketing
Social Media Marketing & Management
Content Creation & Marketing
E-Commerce & Category Management
Retail-Management (B2C)
Vertrieb & Key Account Management (B2B)
Lead Management & CRM
Customer Service & Customer Experience Management
Interne Unternehmenskommunikation
Public Relations / externe Unternehmenskommunikation

Du siehst Dich in einem dieser Bereiche?
Dann bewirb Dich jetzt für Deinen MBA Digital Marketing & Sales!

Die Anmeldung zum Digital-MBA mit Start im Sommersemester 2024 ist über das verlinkte Formular möglich. Aufgrund der limitierten 15 MBA-Plätze ist eine frühzeitige Bewerbung empfehlenswert – klicke jetzt auf den Button, um direkt zur Anmeldung zu gelangen!

Anmeldungen zum Sommersemester 2024 können bis zum 29.02.2024 kostenfrei storniert werden.

Zulassungsvoraussetzung für den MBA:

erster Hochschulabschluss (Bachelor mit mind. 180 ECTS oder gleichwertig) egal welcher Fachrichtung
qualifizierte Berufserfahrung von mind. 1 Jahr, wobei Praxis-/ Praktikumszeiten aus Erststudium, Werkstudententätigkeiten vollzeitanteilig und Berufstätigkeit vor einem Erststudium anerkannt werden

Durch ein duales Studium sind beide Zulassungsvoraussetzungen erfüllt.

Bei Anmeldung mit einem Bachelor-Abschluss einer ausländischen / nicht in Deutschland ansässigen Hochschule muss das für Baden-Württemberg einheitliche Anerkennungsverfahren des Studienkollegs Konstanz zuvor durchlaufen werden: https://www.htwg-konstanz.de/studium/studienkolleg-der-htwg-konstanz/zeugnisanerkennung/anerkennung/

Keine formalen Zulassungsvoraussetzungen für Diploma- & Certificate-Studium und Zertifikatskurse.

Für das Kombistudium (Diploma/Certificate oder Zertifikatskurs + MBA) gelten die oben genannten Zulassungsvoraussetzungen für den MBA.

Start des MBA-Jahrgangs jeweils zum Sommersemester (Ende März) sowie Wintersemester (Anfang Oktober). Nächster Start Ende März 2024.
Anmeldungen zum MBA mit Start im Sommersemester 2024 sind bis 29.02.2023 möglich.
Bei eventuellen Restplätzen können die Anmeldefristen verlängert werden.
Anmeldungen für Diploma- & Certificate-Programme sowie Zertifikatskurse sind ganzjährig, jeweils bis 2 Wochen vor Kursstart unter diesem Anmeldeformular möglich. Dadurch ist über ein Kombistudium auch ein späterer Zustieg in das laufende Semester des Digital-MBAs möglich.

Das berufsbegleitende MBA Studium umfasst 12 Module über 3 Semester sowie eine Projekt-/ Case Study-basierte Masterarbeit im vierten Semester.
Durch den modularen Aufbau ist über ein Kombistudium, auch ein Zustieg in das laufende MBA-Semester möglich.
Das MBA Studium kann um bis zu 3 weitere Semester unterbrochen/verlängert werden.
Die MBA Fachrichtung kann bis zum Ende des ersten Semesters gewählt werden.
Bis zu zwei Module können durch Fremdmodule aus einer anderen Fachrichtung ersetzt werden.
Neben den Vorlesungen bieten wir ein u mfangreiches extracurriculares Angebot an.
Kursphasen sind in der Regel von Ende März bis Mitte Juli sowie von Anfang Oktober bis Anfang Februar.
Kurszeiten sind typischerweise freitags 16:15 bis 20:15 Uhr und samstags 8:30 bis 16:15 Uhr.
Jedes Modul umfasst in der Regel ein Präsenzwochenende (mit hybrider Videozuschaltung), ein Wochenende mit Live-Video-Sessions sowie eine Fallstudienbearbeitung und Selbststudium per E-Learning.
Präsenztermine finden üblicherweise in den Gebäuden der HfWU in der Nürtinger Innenstadt statt. Häufig sind wir in der Future.Box, dem neu eingerichteten Start-Up-Center der HfWU, oder alternativ im modernen Fakultätsgebäude mit zahlreichen Seminar-Räumen & Labs.

In einem Großteil der Module ist die Kurs- & Prüfungssprache deutsch – lediglich einzelne Vorlesungsunterlagen können selektiv englischsprachige Inhalte enthalten, welche von unseren DozentInnen jedoch auf deutsch vorgestellt werden. Deshalb sind Deutschkenntnisse mindestens auf dem Niveau C1 erforderlich.
Die Vorlesungen "Digital Marketing Strategy, Branding & Campaign Management", "Digital Transformation & Sustainable Change Management", "Digital Sales & E-Commerce" und "Digital Business Planning, Steering & Valuation" werden auf Englisch gehalten. Die Prüfungsleistung kann auf Wunsch des Studierenden im Ausnahmefall auch in diesen Modulen in deutscher Sprache erbracht werden.

Ein Auslandsstudium während dem MBA-Programm ist optional möglich.
An ausländischen Hochschulen belegte Kurse (z.B. im Rahmen eines zweiwöchigen Summer Programs) werden entsprechend angerechnet und müssen dann an unserer Hochschule nicht mehr besucht werden.
Unsere Partnerhochschule Universitat Central de Catalunya in Barcelona bietet das englischsprachige Programm "Marketing & Business 4.0" an, welches für das Kursmodul "Machine Learning & Big Data Analytics" oder "Advanced & Programmatic Digital Marketing" angerechnet werden kann.
An unserer Partnerhochschule Aydin University in Istanbul kann das englischsprachige Modul "Integrated Marketing Communications" im Rahmen einer zweiwöchigen Summer School absolviert werden. Dieses Modul kann „Digital Marketing Strategy, Branding & Campaign Management“ oder „Advanced & Programmatic Digital Marketing“ aus unserem Curriculum ersetzen.
Weitere passende Auslandskurse können anerkannt werden, u.a. von der renommierten französischen Business School IÉSEG in Paris.

Berufseinstieg als Trainee/ Young Professional mit gleichzeitigem Know-How-Aufbau im Digitalbereich
Berufsbegleitendes MBA-Studium und Traineeship/ Junior-Position kombinierbar, sodass Du als Young Professional sofort ein Gehalt hast und Vollzeitberufserfahrung sammelst trotz Weiterstudium zum MBA
Profitiere doppelt - von spannender Berufserfahrung und dem Digital-MBA!
Aktuelle Stellenausschreibungen (m/w/d) mit berufsbegleitendem MBA Digital Marketing & Sales:
- Online Marketing Manager bei KlickPiloten in Stuttgart
- Business Analyst bei FOSTEC & Company in Stuttgart
- International Graduate Program bei Webhelp international (insbes. Spanien)

Weitere Stellenausschreibungen

Master of Business Administration (MBA) nach erfolgreichem Abschluss von 12 Modulen und einer Masterarbeit über 4 Semester
-> berechtigt zur Promotion und gibt Möglichkeit zum Erwerb des als "Dr." nostrifizierbaren Doctor of Business Administration (DBA) mit Betreuung durch HfWU-ProfessorInnen
MBA-Doppelabschluss in zweiter Fachrichtung durch Zusatzbelegung weiterer Module (Anmeldeformular)
Diploma of Advanced Studies (DAS) nach erfolgreichem Abschluss von 5 Modulen über 3 Semester
Durch Belegung sieben weiterer Kursmodule und einer Masterarbeit kann nach dem Diploma ein MBA erreicht werden. » Kombiabschluss Diploma + MBA (vsl. über 7 Semester)
Certificate of Advanced Studies (CAS) nach erfolgreichem Abschluss von 2 Modulen über 2 Semester
Durch Belegung zehn weiterer Kursmodule und einer Masterarbeit kann nach dem Certificate ein MBA erreicht werden. » Kombiabschluss Certificate + MBA (vsl. über 6 Semester)
Zertifikat nach erfolgreichem Abschluss eines einzelnen Moduls
Durch Belegung elf weiterer Kursmodule und einer Masterarbeit kann nach dem Zertifikatsabschluss ein MBA erreicht werden. » Kombiabschluss Zertifikat + MBA (vsl. über 5 Semester)

Weitere Informationen Diploma- & Certificate Programme sowie Zertifikatskurse

Anmeldung Diploma, Certificate und Zertifikatskurse

MBA: EUR 4.750 jeweils zu Beginn der vier Semester oder EUR 795 monatlich (über 24 Mon.) sowie einmalig EUR 200 Prüfungsgebühr
Kombistudium Diploma + MBA über 7 Semester/ 42 Monate: EUR 2.400 jeweils zu Beginn der sieben Semester oder EUR 400 monatlich (über 42 Mon.) und einmalige Abschlusszahlung von EUR 2.400. Prüfungsgebühren sind die oben genannten fürs Diploma und den MBA.
MBA-Doppelabschluss in zweiter Fachrichtung durch Zusatzbelegung von 1-3 Kursmodulen: EUR 1.150, 2.250 oder 3.250 und einmalig EUR 200 Prüfungsgebühr (sowie ggf. EUR 1.000 für Betreuung zweiter Masterarbeit falls Masterarbeitsnote schlechter 2,0)
Zu den Diploma-, Certificate- und Zertifikatsgebühren
Teilnahme- & Prüfungsgebühren sind als Werbungskosten von der Steuer absetzbar (mit Spitzensteuersatz) oder direkt von Arbeitgeber (teil-)zahlbar.
Während dem MBA Studium können pro Jahr bis zu 5 Tage Bildungsurlaub / Bildungszeit beim Arbeitgeber beantragt werden.
Informationen zu Fördermöglichkeiten stellt unsere Weiterbildungsakademie bereit unter dem Punkt "Finanzierungsmöglichkeiten": https://www.hfwu.de/weiterbildung/bachelor-master-mba/
Das Digital Business Institute vergibt für Selbstzahler-Neuanmeldungen (MBA, Diploma, Certificate und Zertifikat) Teilstipendien. Aktuell gibt es noch bis zum 08.01.2023 erleichterte Stipendienbedingungen. Weitere Informationen und die Registrierungsmöglichkeit gibt es unter www.hfwu-stipendium.de.

Klicke jetzt auf den Button und erfahre mehr über unsere Teilstipendienaktion, die noch bis 8. Januar läuft! Oder unter: www.hfwu-stipendium.de

Modulhandbuch WiSe 23/24

5 MB

Prüfungsordnung Digital-MBA

245 KB

Vorlesungsplan 1. Semester WiSe 2023/24

419 KB

Vorlesungsplan 2. Semester WiSe 2023/24

451 KB

Vorlesungsplan 3. & 4. Semester WiSe 2023/24

448 KB

Insgesamt besteht die hochqualifizierte Dozentenschaft unserer Digital Business School aus 11 ProfessorInnen und mehr als 25 ExpertInnen aus der Praxis auf dem Niveau von (ehemaligen) Vorständen, Geschäftsführern, Bereichsleitern, Senior Advisorn & Unternehmern. Die Lehrenden der MBA Fachrichtung Digital Marketing & Sales sind hier zu finden.

Zur Dozentenschaft der gemeinsamen Kernmodule

Professor für Handels- und Kooperationsmanagement sowie für Social Entrepreneurship
Berater, Coach und Referent für den Multi-Channel-Handel
Vorsitzender des Beirats der Rid Stiftung für den Bayerischen Einzelhandel, München

Professor für Quantitative Methoden in der Betribswirtschaft an der HfWU Nürtingen-Geislingen
Experte für Big Data und Predictive Analytics
Langjährige Consultingerfahrung im Bereich CRM und Marketing Analytics

Professor für Consumer Behavior an der HFU Business School
Berater, Mitbegründer und Vorstandmitglied in diversen Tech-Start-Ups
Speaker und (Buch-) Autor (in zahlreichen Medien und Top-Journalen)

Vorstand NextDBI AG und Gründer des SocialMedia Institute mit Hauptsitz in Stuttgart und San Francisco
Veranstalter der Mercedes-Benz Social Media Night
Experte für Social Media Management und Marketing

Director Marketing bei OBJECT CARPET
Langjährige Erfahrung im B2C & B2B Marketing sowie im E-Commerce
Dozent an der Hochschule Reutlingen im Bereich Brand Management

Managing Partner der Strategieberatung FOSTEC & Company
Gründer und Geschäftsführer der Private Equity Gesellschaft FOSTEC Ventures
Experte für E-Commerce, Online Geschäftsmodelle und Digitale Transformation

Geschäftsführer der Stuttgarter Digitalagentur VERDURE Medienteam GmbH
SEO Experte und Digital Marketing Strategieberater Performance Marketing
Speaker und Dozent Fachbeiratsmitglied der “SEOkomm” Konferenz

Gründerin und Geschäftsführerin von OnFore
Expertin Digital Solutions & AI Applications in Business
Advisor Customer Experience & Digital Analytics
Vorstand Innovatorspace München
Mitarbeit im BMF-Projekt ABIDA (Big Data)

Gründer & geschäftsführender Partner von DISCUS Strategy
Ehem. Managing Director E-Commerce bei der Andreas Stihl AG & Co. KG
Ehem. Geschäftsführer STIHL direct GmbH
Gründer mehrerer Start-ups
Fachliche Schwerpunkte sind E-Commerce, Digitale Transformation und Entrepreneurship

Head of Analytics bei DYMATRIX Consulting Group
Expertin für Data Science und Customer Intelligence
Umfangreiche Consultingerfahrung in Marketing Automation und Data Driven Marketing für Kunden aus Handel, Fashion, Verlagswesen und Energiewirtschaft

Die HfWU hat die Systemakkreditierung durch den Akkreditierungsrat erfolgreich durchlaufen. Damit wurde das hochschuleigene System zur Qualitätssicherung in Studium und Lehre AQAS zertifiziert.

Das Digital-MBA-Programm hat alle Stufen dieses Systems der Qualitätssicherung nach den entsprechenden Vorgaben mit Erfolg absolviert und ist auf dieser Basis akkreditiert. Es unterliegt einem kontinuierlichen und systematischen Qualitäts-Monitoring.

Die Weiterentwicklung des Programms wird durch einen mit hochkarätigen Vertretern aus Wissenschaft und Praxis besetzten Beirat unterstützt und sichergestellt.

Akkreditierungsurkunde Digital-MBA 2022

275 KB

Langjähriger Geschäftsführer/Vorstandsvorsitzender bei Medien- & Online-Unternehmen, u. a. bei Bertelsmann/Berliner Verlag, StepStone und telegate
Senior Partner bei Endurance Capital und aktiver Business Angel/ Start-Up-Investor

Experte in B2B Marketing & Sales mit Fokus auf digitalen Strategien in den Bereichen Maschinen- und Anlagenbau, E-Mobility und für komplexe Softwarelösungen
MBA Digital Management & Marketing an der HfWU
B.Sc. Mechanical & Process Engineering an der TU Darmstadt

Dozierende an der Hochschule Luzern am Institut für Betriebs- und Regionalökonomie (IBR) im Kompetenzzentrum Unternehmensentwicklung, Führung und Personal
ehemals Geschäftsführerin und Marketing Executive bei weltweit führenden Unternehmen der Medizintechnik und der Life Sciences
umfangreiche Berufserfahrung in Europa, USA (Silicon Valley) und China
Forschung an der Washington University in St. Louis und der Harvard Medical School
Investor und Mentor von Startups insbesondere im Bereich Digital Health
Preisträgerin diverser Auszeichnungen: 40 unter 40 von Capital und der Wirtschaftswoche, GenerationCEO Managerin und Rising Talents Womens Forum

Professur an der Hochschule Worms und Hochschule Luzern sowie Lehraufträge u.a. an der European Business School Oestrich-Winkel, Erasmus Universität Rotterdam, University of North Carolina, MIT Cambridge Boston und der Hochschule St. Gallen
LangjährigeTop-Management Erfahrung, u.a. als Vorstand bei der ADIDAS AG sowie als Geschäftsführer bei Battelle Europa und STAFF/ Zumtobel Leuchten
Unternehmerische Erfahrung als geschäftsführender Gesellschafter der Maschinenfabrik Gerberich
Senior Advisor mit Fokus auf digitale Transformation
Verwaltungsrat der GERBERICH CONSULTING AG
Aktiv als Investor und Business Angel

Partner und geschäftsführender Gesellschafter der e.venture consulting GmbH und VC-Investor
PostDoc Harvard University
Langjähriger A.T. Kearney Partner und Leiter des globalen A.T. Kearney B2B Sales Competence Centers
Experte für Wachstum, digitalen Vertrieb & Marketing

Professor für International Management and Strategy an der HFU
Vice President Digital Business & Transformation und Mitglied des Executive Management Teams bei der Walter AG
Langjährige Erfahrung im Bereich Digitalisierung, Business Innovation und M&A u.a. bei Festo und bei Rolls-Royce Power Systems
Experte für Digitale Transformation und Service Transformation, sowie Business Model Innovation

Professor für Volkswirtschaftslehre, insbesondere Kooperationswesen an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU)
Prorektor für Karriere und Kooperation der HfWU
Leiter des Instituts für Kooperationswesen an der HfWU
Mitglied des Instituts für Genossenschaftswesen an der Humboldt-Universität zu Berlin

Digital Marketing Managerin bei Bauknecht Hausgeräte/Whirlpool
Expertin für Digital Marketing, Brand Management und Corporate Identity
MBA Digital Management & Marketing an der HfWU
B.Sc. BWL/Marketing an der Hochschule Pforzheim

Business Angel für verschiedenste HR Startups, Interims Managerin und Aufsichtsrätin bei Greenforce
19 Jahre Lidl u.a. Global CHRO & Vorständin, CEO in Litauen, GF in Österreich & Irland
Aktiv in den Netzwerken encourageventures e.V., Mission Female, GenCEO und FidAR
Auszeichnungen: Top 40 unter 40 von Capital und Mission Female Award in der Kategorie Consulting

Unternehmer in Einzelhandel und Technologieberatung
Lehrbeauftragter für Prozessmanagement und Lean-Startup Methoden (Duale Hochschule BW)
Experte für Prozessmanagement
Langjährige Industrieerfahrung im Projektmanagement und Systemengineering, u.a. bei Airbus

Volvo Cars
Business Development Manager

„Die letzten 2 Jahre vergingen wie im Flug – Im Herbst 2020 habe ich mit dem Studiengang „Digital Management und Marketing“ begonnen. In dieser Zeit habe ich im Rahmen des MBAs mit interessanten Menschen zusammengearbeitet. Zudem habe ich vieles über innovative Themen lernen und anhand von praktischen Anwendungsfällen ausprobieren dürfen. Von Start-Up Ideen bis hin zur Entwicklung von Chatbot-Konzepten – Jedes Modul war wirklich klasse! Durch die Vorlesungszeiten an den Wochenenden war das Studium außerdem mit dem Vollzeit-Job gut kombinierbar. Ich freue mich, die Entscheidung für den MBA an der HfWU getroffen zu haben. Das Studium hat mich nicht nur fachlich, sondern auch persönlich enorm vorangebracht!“

Peer-Reviewed Fachartikel: Erfolgsmerkmale des B-to-B-Digital-Brand-Marketings

Nun ist es soweit: Der Peer-Reviewed Fachartikel von unserem Studiengangsleiter Prof. Dr. Stefan Detscher und unserer Alumna Tabea Hillmann zum Thema Erfolgsmerkmale des B-to-B-Digital-Brand-Marketings ist nun in der transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement erschienen.

Anmeldungen Digital-MBA- & Studienprogramm

- Anmeldungen an der Digital Business School zum Sommersemester 2024 laufen -

Teilstipendien-Aktion im Digital-MBA- & Studienprogramm der Digital Business School an der HfWU

Die Digital Business School an der HfWU bietet eine zeitlich begrenzte Teilstipendien-Aktion für Neuanmeldungen der wenigen MBA-Plätze im Sommersemester 2024, sowie für das Kontaktstudium mit Diploma- & Certificate-Programmen und Zertifikatskursen an.