EU Forschungsprojekt Product Placement

In 2007 wurde ein Antrag bei der EU auf Förderung eines Forschungsprojektes, das mit Hochschulen in Irland, Frankreich und Italien sowie mit Kommunikationsagenturen aus Ungarn, Bulgarien, Österreich, Deutschland und der Slowakei durchgeführt werden sollte. 

Product Placement - International Dimensions

In diesem Projekt wurde die internationale Bedeutung des Product Placements erforscht. Schwerpunkte waren die Länder USA, Großbritannien, Italien, Spanien, Deutschland, Frankreich, Österreich, Schweiz und Ungarn. Zu jedem Land wurden folgende Informationen recherchiert:

  • Fakten über das Land
  • Beispiele für Product Placements
  • Rechtliche Situation von Product Placement
  • Entwicklung der klassischen Werbung
  • Entwicklung von Product Placement
  • Die Filmindustrie
  • Kinozuschauer
  • Erfolgreiche Kinofilme
  • Absatz von DVD Produkten

Die Ergebnisse wurden in englischer Sprache im Product Placement Monitor 2005 veröffentlicht.

Product Placement in the US

Als Teil des o.a. Forschungsprojektes, das sich mit den internationalen Dimensionen von Product Placement befasst, zeigt die vorliegende Studie von Adam Przybyla den Status Quo von Product Placement in den Vereinigten Staaten von Amerika auf. Basierend auf der Analyse von Sekundärdaten untergliedert sich die Studie wie folgt in 8 Kapitel:

  1. Einleitung
  2. Ausgaben für Werbung und Product Placement in den USA
  3. Die rechtliche Situation in den USA im Hinblick auf Product Placement
  4. Schlüsselfigur "die amerikanische Filmindustrie"
  5. Schlüsselfigur "die Product Placement Agentur"
  6. Schlüsselfigur "das Unternehmen"
  7. Schlüsselfigur "der amerikanische Konsument"
  8. Zusammenfassung

Die in englischer Sprache abgefasste Studie kann bei Andreas Waldner bestellt werden.

Diplomarbeiten zum Thema Product Placement

Scheremet, Marc: International Dimensions of Product Placement in Central and Eastern Europe, Diplomarbeit Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, 2006.

Becker, Christoph: Audiovisual Advertising and Product Placement in Slovakia and the Czech Republic, Diplomarbeit Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, 2006.

Keilen, Sandra: Branded Entertainment - Darstellung eines neuen Kommunikations-instrumentes unter besonderer Berücksichtigung des Branded Entertainment bei Mercedes-Benz, Diplomarbeit Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, 2006.

Karracic, Ivana: Product Placement und TV-Werbung für Unternehmen in Kroatien, Diplomarbeit Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen, 2006.

Weitere Projekte

Siehe Waldner.TV

 

p2: 7879
uid: 7882