NÜRTINGEN. (hfwu). Im Vahlen Verlag ist die vollständig überarbeitete und deutlich erweiterte 2. Auflage des Fachbuchs „Professionelles Immobilienmarketing - Marketing-Handbuch für Makler, Bauträger/Projektentwickler und Immobilienverwalter“ erschienen.
2001 erschien das Fachbuch „Professionelles Immobilienmarketing - Marketing-Handbuch für Makler, Bauträger/Projektentwickler und Immobilienverwalter“ erstmalig. Die Neuauflage des Fachbuchs von Professor Stephan Kippes, der an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU) die im deutschsprachigen Raum einzige Professur für Immobilienmarketing innehat, war angesichts der großen Nachfrage längst notwendig geworden. Erst jetzt hat der Autor den Kraftakt geschafft, das Werk neu herauszubringen, das auf knapp 700 Seiten angewachsen ist.
Immobilienmarketing ist eine der spannendsten immobilienwirtschaftlichen Disziplinen. Es hat die Aufgabe, leistungsfähige Strategien für Immobilienunternehmen zu entwickeln als auch beim Generieren darauf aufbauender operativer Maßnahmen und Aktionen mitzuhelfen. Es soll sowohl neue Objekte akquirieren, als auch Immobilien verkaufen oder vermieten, weshalb hier von einem doppelten Marketing gesprochen wird. Es umfasst das Marketing der unterschiedlichsten immobilienwirtschaftlichen Akteure, wie etwa der Makler, Bauträger, Developer bis hin zu Immobilienverwaltern und Wohnungsunternehmen.
Es beinhaltet inzwischen Online-Marketingaktivitäten als auch die aus der guten alten Offline-Welt. Die Kunst ist hierbei, nicht zuletzt Online- und Offline Immobilienmarketing professionell miteinander zu kombinieren bzw. jeweils die günstigsten Kanäle einzusetzen. Immobilienmarketing ist hierbei ein permanentes Experimentieren – und so eine nachgeschaltete Erfolgskontrolle unabdingbar.
Das Handbuch zeigt, wie Marketingstrategien entwickelt werden müssen, wenn sie erfolgreich sein sollen. Praxisnahe Erfolgskontrollen von Marketingaktivitäten bieten darüber hinaus Entscheidungshilfen für sinnvolle Investitionen in das Immobilienmarketing. Gleichzeitig liefert das Werk zahlreiche Beispiele von Marketingaktivitäten aus aller Welt.
Umfassend und fundiert bietet der Autor einen Überblick über das gesamte immobilienwirtschaftliche Spektrum und zeigt, wie Unternehmen der Immobilienwirtschaft erfolgreich "vom Markt her" geführt werden können.
Professionelles Immobilienmarketing
Marketing-Handbuch für Makler, Bauträger/Projektentwickler und Immobilienverwalter
Hardcover/E-Book
2., vollständig überarbeitete Auflage 2020. XIV,
683 Seiten, mit 265 teils farbigen Abbildungen. Hardcover Vahlen ISBN 978-3-8006-5645-5