Preisverleihung Immobilien-Marketing Award 2012
Preisträger der Kategorie: Wohnimmobilien
Gewinner des Awards für die Kategorie „Wohnen“ ist die TPA Agentur für Kommunikationsdesign GmbH, Berlin. Im Berliner Stadtteil Pankow findet ein bedeutender Stadtentwicklungsprozess statt, das Quartier FLORA ist derzeit im Berliner Norden das größte Wohnungsbauvorhaben. Insgesamt etwa 280 Wohnungen für Mieter und Käufer entstehen bis 2015 auf einem 40.000 qm großen Areal im aufstrebenden Florakiez. Die Stadthäuser, Lofts und Wohnungen sind von einer architektonischen Vielfalt geprägt, die sich mit Bedacht in die von Gründerzeitaltbauten geprägte Nachbarschaft einfügt. Die TPA entwickelte die Markenstrategie und positioniert das Objekt als den „Lieblingsplatz im Florakiez“ mit einer sehr gelungenen umfassenden Kommunikationsstrategie für die Zielgruppe der urbanen Familien.
Zielsetzung der Strategie der TPA war, daß die FLORA von Selbstnutzern und Kapitalanlegern als der neue Lieblingsplatz inmitten eines authentischen, lebendigen, urbanen und familienfreundlichen Kiezes wahrgenommen werden. Ein erfolgreicher Vertrieb der Wohnungen wurde über eine Steigerung der Popularität des Florakiezes, der damit zu einer echten Alternative zu den bereits etablierten Lagen am Prenzlauer Berg und in Berlin Mitte wird, erreicht. Unter dem Motto „Das Mosaik für ein gutes Leben“ nutzte die TPA die Attraktivität und Authentizität des Kiezes für die Vermarktung der Wohnungen. Dieses unverfälschte „Kiezleben“ spielt in der Kommunikation eine übergeordnete Rolle, denn gerade in Berlin und besonders bei der identifizierten Zielgruppe gilt der „Kiez“ als das bessere Dorf und ist in puncto Lebensqualität das Kriterium für eine Standort-Entscheidung.
