Zum Auftakt wird der Forschungsstand gesichtet und eine Analyse der Berichterstattung deutscher Allgemein- und Pferdefachmedien vorbereitet. In weiteren Studien wird untersucht, wie Menschen innerhalb und außerhalb des Pferdesports Informationen zum Pferdewohl einordnen und welche Rolle diese Informationen für Vertrauen und gesellschaftliche Akzeptanz spielen. Die Projektleitung liegt bei Prof. Dr. Dirk Winter.